中国传媒大学是国家教育部直属的唯一一所以传媒为特色和依托的“211”工程重点大学，09年在金融危机的寒潮中成功申办了MBA项目，我们期待传媒特色的MBA项目，我们也想尽快了解到传媒大学MBA与传媒特色是怎样的更好融合，为此，MBAChina网记者走进了八月美丽的中国传媒大学，全面解读中国传媒MBA项目——中国传媒大学MBA。
李怀亮，中国传媒大学媒体管理学院院长、中国传媒大学MBA教育中心主任、国家对外文化贸易理论研究基地（北京）负责人、研究员、博士生导师。
近年来在《文学评论》、《文艺研究》、《求是》、《人民日报》、《国际贸易》、《现代经济探讨》、《当代电影》等国内重要报刊发表有关国际文化贸易及文化产业方面的学术论文50篇。著作有《当代国际文化贸易与文化竞争》、《文化贸易概论》和《西方媒介产业概观》。主编七卷本《当代国际文化贸易从书》（七卷本）、《新媒体经营与法律系列丛书》（七卷本）和《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》。
学科建设与教学：
1.包括电影、电视节目、图书、音像制品以及演出服务等在内的国际文化贸易的研究是一个新的领域，《当代国际文化贸易与文化竞争》一书，是国内这方面最早的专著，填补了这一领域的空白；
2.2005年文化部在中国传媒大学文化贸 究所设立“国家对外文化贸易理论研究基地”，李怀亮为基地负责人。基地的设立对国际文化贸易学科的发展起到了巨大的推动作用；
3.2006年，经论证申请，教育部批准中国传媒大学试办“国际文化贸易”本科专业；
4.2007年，中国传媒大学在传媒经济专业下设“国际文化贸易”研究方向，招收硕士、博士研究生，李怀亮担任导师。
中国传媒大学媒体管理学院院长、中国传媒大学MBA教育中心主任李怀亮
记者：中国的MBA教育从91年发展到现在，最初的时候只有9所院校。现在已经有182所院校，应该说这是非常快的发展。贵校在今年金融危机的形势下，逆势而动，成功申办了MBA项目，在此请您谈一下传媒的MBA特色吧。
李院长：中国传媒大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设大学，其前身是创建于1954年的中央广播事业局技术人员训练班。1959年4月，经国务院批准，学校升格为北京广播学院。2004年8月，北京广播学院更名为中国传媒大学。中国传媒大学的校训是：立德、敬业、博学、竞先。中国传媒大学坚持“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明中国传媒大学考研辅导班，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，充分发挥传媒领域学科特色和综合优势，形成了以新闻传播、广播影视艺术、信息科学与技术为龙头，文学、工学、管理学、法学、经济学、理学等多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。目前，学校设有14个学院，拥有新闻学、广播电视艺术学2个国家重点学科，1个国家重点培育学科，4个北京市重点学科，4个博士后科研流动站，24个博士点，48个硕士点，4个专业硕士类别，78个本科专业。学校培养了大批广播电视领域高层次人才，为党和国家的传媒事业以及学校现有全日制在校生14488人中国传媒大学考研辅导班，其中普通全日制本专科生9172人，博士、硕士研究生3606人；有继续教育在读生15472人。
我们主要的目标就是要建设成国际知名的、高水平的传媒大学，以传媒为特色的综合性的大学，我们学校在社会上享有盛誉，具有广泛影响，被誉为中国传媒领域的“黄埔军校”，特别是对青少年学生来说具有很大的吸引力，生源相当的优秀，综合实力非常强。我们传媒大学的MBA就是基于我们几十年办学历史上形成的优势学科为依托申办的。我们的体制就是采取这样一个比较独特的，能够发挥学校优势的管理体制。学校成立了一个以我们传媒大学分管研究生工作的副校长担任组长的“MBA教育指导委员会”，委员会成员由相关学院的院长、MBA教育中心的主任和副主任、校内外的权威专家和学者组成；同时设立MBA教育中心，教育中心直接隶属于学校，依托于媒体管理学院，MBA中心的主任由管理学院院长兼任，副主任由媒体管理学院的老师当中产生出来，骨干的学科也是由管理学院的老师来担任讲师，这样不仅有利于调动全校的学术资源，同时也可以与管理学院的管理学和经济类学科保持比较紧密的关系。我认为我们的体制是比较好的。#p#分页标题#e#
一个好的体制是办成MBA教育的重要因素，MBA教育中心的工作人员都是采取市场化运作、市场化管理的人事机制。从我们MBA办学的专业方向和设计上来说，也注意到两个方面，一个方面就是MBA要和全国的以及国际上通行的MBA教育接轨，要保持在同质化的MBA的竞争当中有自己的力量，其中凝练了一个方向就是市场营销，我们为什么不去做证券、金融、人力资源呢，这些都不是我们的长项，我们的长项是媒体，现在搞市场营销肯定是离不开媒体的，我们结合我们的优势推出了市场营销方向，这个方向是所有的工商企业都必备的；另一个方面就是利用我们在传媒方面的优势，成立了文化产业管理、媒体经营与管理、广告和新媒体这些方面的经营管理方向，这些领域我们学校在全国是占有一定地位和影响力的。特别是国务院刚刚通过的“文化产业振兴规划”，在我们社会经济和生活当中是具有相当大的影响的，文化产业包括我们的传媒以后将会是国家的支柱型产业，文化产业管理、传媒运营管理包括新媒体管理都将是我们办学的方向和需要建设的课程体系，我们要凝聚我们的力量把它们做好。
记者：我们传媒的MBA项目在之前都做过什么准备呢？也就是说在申报的时候我们是拿什么被批准的？依托的是我们的传媒特色还是有其他方面的准备呢？
李院长：这个除了我刚刚讲过的两个方面之外，我们的思路都是在申报的过程中不断地凝练出来的，我们也广泛征求了MBA教育界比较权威的同行和专家的意见，吸收传媒业界的意见，到工商企业深入的调研走访，同时对我们的师资也有一个整合的过程，在这个基础之上凝练出来的。
我们申办的过程同时也是我们提炼我们的办学思想的过程，也是我们整合自己师资队伍的过程。所以说申报不仅仅就是一个简单的填表之类的申报中国传媒大学考研辅导班，它是对我们的整个办学具有指引和引导、并且清晰思路的过程。
记者：现在北京已经有24家MBA招生院校，那您打算如何把我们的传媒的特色传播出去？因为北京的MBA教育竞争很激烈，您是通过什么样的方式让广大考生来了解我们传媒的MBA项目的呢？
李院长：我们学校是传媒类的唯一一所重点大学，在传媒领域的号召力毋庸置疑，很多传媒领域的从业人员包括一些学生都渴望进入传媒大学来完成人生的一次飞跃。首先我们在传媒领域有着广泛的影响力，我们8月31号的时候会在北京千禧大酒店举行一个大型的媒体推介会，到时会有很多的校友名人出席，因为我们学校培养出了一大批的传媒领域的精英，我们会把我们的特色讲清楚。第二点，我们在业界有90多家的理事单位，都是各地的省广电局、省电视台等，我们会把我们的材料也就是MBA的项目特色以及专业方向通过我们的媒体渠道迅速的传播出去，我们的这个渠道是其他的任何一家院校都不具备的。再者就是我们传媒大学在青少年领域具有很大的号召力和吸引力，很多的家长以及考生都十分的关注我们，我们也会在我们的校园网的主页也上作长久的宣传和推广，达到一种口口相传的品牌传播，除此之外我们的MBA的教育中心网站也正在建设之中，我们都会把我们的优势以及我们的专业方向贯彻到这些宣传中去。还有一点就是我们还会举办很多的小型的推介会，到各个重点省和直辖市做我们的宣传推广，也会到考前辅导班进行一些宣讲；我们会一步一步、按部就班的把我们的特色和优势宣传出去，不断建设我们传媒大学的品牌影响力。
我们传媒大学是“中国”传媒大学，我们面向的是全中国，面向的是整个华夏大地的学子，这个特点本来就是在全国182所院校中属于很独特的，当前的MBA招生院校都带有一定的地域性，比如说北京的一些院校大部分的考生都是来自北京市，我们希望通过我们中国传媒大学在全国的影响力来打破这种地域限制，调整目前这种地域招生的不平衡性，树立我们在全国的特色吸引力，培养出更多更优秀的管理人才。
记者：贵校今年计划招生多少人呢？学费设置方面呢？
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李院长：我们今年计划招生200人，学费初定的在7万元左右。
记者：学校的MBA项目办学在以后的发展中有没有什么国际交流和交换合作方面的计划呢？学生的实习基地和职业规划方面呢？
李院长：国际交流这方面我们是肯定会有的，我们传媒大学已经建立起来的实习基地已经有178个，这些实习基地是全部都面向我们的MBA学生的。其次我们学校的全部学院的公开课都是可以供MBA的学生学习的，另外我们和英国的伯恩茅斯大学的MBA教育、媒体MBA教育以及EMBA方面都已经建立了合作协议；和美国的罗格斯大学也已经签署了合作协议，我们都会互派老师和学生进行交流学习。
记者：MBA教育在中国发展的十几年已经取得了一定的成就，社会上对于MBA教育在中国的发展有争论，有人说MBA教育发展过热，有人说MBA的发展很正常，在这种情况下，我们传媒大学成功申办了MBA项目，那么请问李院长，您是怎么看待这个问题的呢？
李院长：首先我很肯定的一点就是MBA教育在中国的发展绝对不是过热，我们做MBA申请的时候对这个市场做过比较深入的调查和研究，我敢肯定的说MBA在中国的发展还没有出现过热这一说。中国工商企业的发展随着中国经济地位的提高还有非常大的空间，还需要大批的工商管理人才；中国工商企业的总量在世界上应该说是最多的，但是中国的MBA毕业生也就是说管理人才还差距很大。单就文化传媒行业来说，我国现在有36万家的文化传媒企业，这36万家企业里面并没有多少人是接受过MBA管理教育的，中国现在要大力发展文化产业，要实行文化大繁荣、大发展，而文化企业的运营管理和其他企业相比是有差别的，所以在文化传媒领域需要接受MBA教育的人群非常庞大，远远不是我们一所专业类的院校所能完成的，这个任务是任重而道远的。而且中美经济战略对话刚刚结束，中国和美国作为世界经济的两只带头羊，正带领世界经济复苏，我们对经济形势也很看好，所以对MBA教育的前景也很看好。
记者：传媒大学的传媒优势很突出，那么我们在管理方面有什么过硬的基础吗？在社会导师设置方面呢？
李院长：中国传媒大学在人们的印象中一直是以电视传媒和广播为主，但实际上我们是一个准综合性大学，我们在理、工、艺、管理、社会学科方面都具有强大的优势，在管理方面从20世纪60年代我们就成立了管理学科，并且在当时就开始工商管理的招生，可以说这个项目历史悠久，并且培养出了3位部级领导，基本上全国的电视台中半数以上的台长都是我们传媒大学的学生，也就是说我们有丰厚的管理教育类的底蕴。之前在传媒领域的工商管理方面我们也不是一片空白，所以我们才会被审批。因为我们传媒大学出的名人比较多中国传媒大学考研辅导班，所以大家对我们的关注度都转移到了那方面，其实我们传媒还有比较强的就是工科，整个全国的电视台的基建有70%都来自我们传媒大学，有80%以上的制片人也是出自我们传媒大学，一些曾经在国内热播的著名的电视剧（如《亮剑》等）的制片人都是我们学校培养的，还有就是全国许多明星经纪人也是出自我们学校；我们现在要打造的第三个强项，就是传媒大学的文化传媒领域管理方向，构成我们学校的内容、技术、管理这三足鼎立的形势，我们希望我们培养出来的学生不仅是出色的项目经理，而且是具有人格魅力和号召力的领导者，我们希望我们的学生能够成为架起镜头就是名优秀的出镜记者和播音员，镜头下就是名出色的管理人才。现在国内最缺的就是既懂文化传媒又有丰厚的管理知识、具有实践经验的高级管理人才，这是最大的一个缺口，所以这个重任就落在了我们传媒的肩上，我们有信心也有能力把这个任务完成！
我们不仅是聘请我们的老校友，在业界我们也会聘请一些著名的传媒像分众传媒、凤凰卫视以及一些大的国际传媒他们的总裁副总裁也都会被聘请到学校来给我们学生进行讲授，至于大家比较关注的知名的像李湘，白岩松、敬一丹等我们也都会聘请到学校来进行讲座，MBA学员到我们这里来接受的是全方位的教育，比如说我们播音主持学院就为我们的MBA学员专门开设了一门课叫”领导干部的语言与表达艺术”。除此之外我们也会开设“商务礼仪”的课程，学生也会非常喜欢。我们不仅仅会聘请我们知名的校友来做讲座，MBA每年也会招收一些知名的校友做我们的学生，回到我们学校来继续接受我们工商管理的知识教育,这也是适应我们MBA教育年轻化的一个措施。#p#分页标题#e#
记者：现在很多的商学院都有入学导向活动，比如说会开展一些拓展训练，那么贵校在这方面有没有什么计划呢？
李院长：我们的教学有四步设计，一开始就是我们的入学导向，我们不仅仅是有拓展训练，还包括职业规划等一系列的方案都会执行，在加强学生的软能力方面有着我们自己的一整套的规划方案，学生在入学后我们就会帮助他们贯彻实施，以便他们更好的学习。在入学导向中也会展示我们的实力，我们传媒大学教学的宗旨是跟其他学校不同的，不仅要求学生的笔头要过硬而且口头也要过硬、镜头也要过硬，在面对镜头的时候要从容要有好的心理素质；我们要求学生“三头过硬，六语皆通”，六语是汉语、英语、数学语言、计算机语言、画面语言和肢体语言，这是我们的育人宗旨，我们就是要朝着全方位的人才来培养，包括我们现在传媒大学的校长强调的“传媒大舞台，校园大课堂”，我们校园的各种活动各种社团对我们的MBA学生都是开放的，这对我们的学生综合能力的培养都是很有利的。
记者：听了老师这么多的介绍，我们也对传媒大学的MBA项目非常有信心，马上就是新一季招生工作的开始了，贵校有没有什么具体的措施呢？
李院长：据我所知，你们网站也有一系列的宣传活动，会有直播间系列，我们希望把我们的宣传活动也做到这里，到时候我们会有我们的校歌联播，我们的校歌是由我们的知院校友演唱的，像白岩松、李咏、毕福剑、鲁豫、周涛、敬一丹、春妮、王蓉、海霞等都会参与演唱，这对我们的宣传有很大的帮助，我们也希望能借助你们的平台帮我们传媒大学做一些宣传和推广，我们一起进步。
记者：非常感谢李院长在百忙之中接受了我们的专访，在此恭祝您工作愉快，也希望传媒大学的MBA项目能够越办越好，培养出更多更优秀的管理人才！
